您当前的位置 : 主页 > 体育 > 一文读懂2020半年电竞营销:体育真空电竞奇袭

一文读懂2020半年电竞营销:体育真空电竞奇袭

新闻中心_沈阳网http://kmzsjz.com 时间:2020-09-01 18:27

  年初居家隔离的生活还历历在目,这半年对每个人来说,都留下了不可消磨的印记。改变的不只是生活方式,还有消费习惯。「最难就业季」「降薪」「营收缩水」……类似的字眼充斥着新闻头条,这样的大环境下,人们开始捂紧荷包。

  自六月底开始,各大体育赛事逐渐复苏,让参与营销的品牌长舒一口气。此前长时间的赛事空白,在体育营销中花费大量精力的品牌也随之提心吊胆。3月份,东京奥运会与欧洲杯等今年重大的国际体育赛事宣布延期,更是雪上加霜。

  在这个特殊时段里,电竞赛事及俱乐部成为了品牌新的关注点。凭借着线上灵活性,及时复赛的电竞赛事成为上半年的焦点,在传统体育赛事停赛后,电竞作为新兴体育项目,赛事及参与其中的俱乐部成为了最吸睛的体育营销平台。

  提到上半年轰动的电竞大事记,宝马一口气赞助五家电竞俱乐部绝对在排行榜上名列前茅。宝马此次选择的无一不是在本赛区有着超高人气,并有成绩傍身的战队,无疑是在品牌电竞营销牌局中扔下「王炸」。

  拥有属于自身品牌的话题或梗,则深化电竞用户对品牌的印象。宝马在此次赞助活动中,为五家电竞俱乐部提供团队官方用车,并分别定制了各家俱乐部的专属图案,个性化打造方式拉近了与战队粉丝的距离。在2020MSC季中杯赛事中,宝马赞助的两家俱乐部T1、FPX赛场相遇,双方以专属座驾相撞暗示比赛结果,这种颇具电竞特色又非硬广的创意营销方式,也让粉丝在不知不觉中再次加深对宝马的印象。

  首家赞助英雄联盟电竞相关的超跑品牌。这样的品牌入局,也证明着电竞在当前的影响力,电竞正在渗透进大众的日常生活。

  六月,接二连三的时尚品牌推开了电竞世界的门。短短一个月的时间里,WE与时尚杂志费加罗合作,BLG官宣Gentle Master成为新赞助,PUMA为Gen.G提供队服,GUCCI要与Fnatic合作推出《英雄联盟》腕表,而荷兰品牌TW Steel与BLAST则是推出《CS:GO》腕表,而Levi’s赞助了一项电竞赛事。

  电竞受众跟时尚潮流人群以及运动人群的重合度非常高,时尚品牌与电竞的合作,正是时尚与潮流发生碰撞,基于相同属性的一次双赢。

  并且,时尚品牌自身本就具有一定的关注度,加入电竞元素,既是基于品牌定位瞄准电竞的年轻受众人群,进行精准营销,也将自己的品牌价值反馈给电竞,助推电竞进一步突破圈层,获得更广泛的认可。WE与费加罗合作后,不少娱乐明星成为WE打call团的成员,泛娱乐化营销,将明星人气与俱乐部流量结合,品牌与俱乐部都获得了双倍加持。

  去年LV与《英雄联盟》的合作取得了不错的营销效果,而GUCCI在今年1月份也邀请Fnatic的选手第一排观看新一季男装大秀,这是该品牌首次接触电竞。虽然不能直接论证LV加入电竞营销阵营的决定影响了GUCCI,但是这些优秀的合作案例多多少少会影响其他品牌未来的营销计划。

  2020夏季赛伊始,LPL迎来新的合作伙伴,苏宁易购将以电商平台的身份赞助英雄联盟职业联赛(LPL),成为其唯一官方合作平台。同时这也是LPL今年第十四个合作伙伴,在年初公布的十三家合作伙伴中,梅赛德斯奔驰、肯德基、哈尔滨啤酒这些熟悉的身影再次现身。

  苏宁易购对于LPL的观众来说,也并不陌生。2017年LPL春季升降级赛苏宁战队战胜YM战队,成功登陆LPL赛场,自此苏宁在观众心中占据一席之地。后来与JDG的「电商大战」,也充满了话题性。

  夏季赛开赛前FPX宣布,鱼酷烤鱼在未来五年将继续成为FPX官方赞助商和全天候战略合作伙伴。海外电竞俱乐部也有不少合作宣布延续,甚至赞助范围也在扩大。4月份,Envy Gaming 宣布,它已与Acer宏基续签了合作协议,Acer捕食者( Predator)系列目前除了是Team Envy的赞助外,也将与其旗下守望先锋联赛战队达拉斯燃料展开合作。

  原本就已下注电竞营销的品牌,既在粉丝群体中拥有了一定的品牌粘性,又获得了营销经验,再一次加码,有的放矢,这样一来便能收获更好的宣传效果。

  现阶段,品牌更愿意与电竞建立长久的合作关系,营销方式也循序渐进,希望能在年轻人心中留下深刻的印象。04.

  今年,拳头游戏开放了赛时游戏内品牌展示权益,KitKat就成了第一批「吃螃蟹」的品牌。KitKat夏季赛将自己的赞助权益升级,成为LEC主要合作品牌,LOGO也将出现在LEC的召唤师峡谷内。电竞数字化营销方式给了这些快消品牌新的展示平台。

  在赞助玩法上也多种多样。百威啤酒一直是体育营销界的翘楚,今年年初时,它与LCS达成合作,比赛期间将通过流动酒吧和啤酒花园向前来现场观赛的观众提供啤酒。

  也有不少食品品牌与俱乐部合作,亚特兰大君临队与亚特兰大的麦当劳运营商签署新的合作协议,该战队将在网上向粉丝提供麦当劳折扣或优惠券,并通过Uber Eats和DoorDash提供特殊优惠。

  食品快消类品牌在电竞营销中,占有极大的比例,如何玩出新意,让自己在消费者选择顺位中脱颖而出,这是该类品牌在电竞营销中最重要的考量。

  2020的下半年刚刚起航,ECO电竞派也将持续关注电竞营销市场,期待会有更多优质的合作,实现品牌与电竞合作双赢。

[来源:未知] [作者:admin] [责任编辑:admin]
版权声明:

·凡注明来源为“新闻中心_沈阳网”的所有文字、图片、音视频、美术设计等作品,版权均属新闻中心_沈阳网所有。未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。

·凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

家长爆料:海风教育怎么样教学质量靠谱吗?
途牛:迎春节后首个小长假 “云游客”开启省内
央视今日节目单CCTV5直播国乒+英超曼联PK曼城+意
趣头条成长启示录:持续建设内容生态打造泛娱
学大教育收费标准
除加澳两国奥委会还有多个体育组织呼吁推迟东
中国体育官方下载
快讯-伊万点球梅开二度扳平比分 广东暂2-2重庆
闫妮_角色
在线教育的意义:在线一对一的教育价值正被家
贵州电大教育学2-0002形成测试答案
担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展
义务教育法规定的接受小学义务教育的适龄儿童
教育方式有哪些
     
排行
 
性瘾者的自白_[2019性瘾者的自白]_安吉县赛康家具
正文 第一章 义姐是大明星!
鲁南高铁沿线有哪些美食小编给大家整理好了!
个人经验冬季北京旅游攻略
清纯少女清纯图片 写真女神梓萱Crystal清纯女性美
游戏娱乐帝国 2013CJ中青宝展台效果图曝光
武林风环球拳王争霸赛在河北体育馆举行
一伙人“关停”12家培训机构 数个城市多人
0148朱子治家格言《传统文化教育改变命运》全套
关于表彰奖励2017年度建设“旅游名城”获奖单位

互联网新闻信息服务许可证 企业法人营业执照 增值服务许可证
违法和不良信息举报电话: 025-002365  举报邮箱:123@163.com

琼公网安备

 
中国互联网举报中心